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浅谈市场:集成吊顶的五个隐形营销渠道

2011-07-17 来源:中国建筑装饰网 点击数:
集成吊顶行业是传统模式和新型模式并存。其中,传统模式主要是两种途径,一种是建材渠道的扣板经销商,这些经销商的目的性非常明确,赚钱是根本,什么赚钱就卖什么产品,我可以成为你的经销商甚至总代理,但你不能限

  团购
  
  团购主要是网络团购跟现场团购。网络团购可以利用搜房家居网、72HOME、上海团购网、上海篱笆网的资源。
  
  现场团购稍微复杂,由砍价师、商家、消费者、媒体等人群组成。所有参加现场团购的消费者都是准客户,这些人群对产品需求非常集中,商家、砍价师以及媒体的介入直接快速拉动现场氛围,达成销售。据悉,现场团购尽管折扣低,只要运作得当,整体利润其实并不会减少,并且在一定程度上能提高品牌美誉度。
  
  配套工程:建立与房地产商之间的合作
  
  房地产掌握着大量精装修房源、样板房的资源,与房地产开发商合作,可以大量提高产能。我们可以参加一些媒体主办的房地产活动来介入,与房地产商达成共识与合作。
  
  建立装修装饰公司之间的合作
  
  大型装饰公司拥有产品采购和设计师产品推荐的权利,对于企业大量出货来说是一个较简单直接有效的渠道。
  
  友邦集成吊顶就与国内知名家装公司东易日盛达成合作伙伴关系,东易日盛企业内刊《东易饰家》就定期出现友邦吊顶的平面广告。
  
  建立相关产品企业间的合作
  
  集成吊顶主要用于在厨房、卫生间、浴室,现在还存在“整体厨房”、“整体家装”、“整体卫浴”的概念,这就需要集成吊顶企业强化和橱柜厨房、陶瓷卫浴企业之间的合作,将集成吊顶整合到现在的“整体厨房、整体卫浴”概念中。
  
  建立与设计师之间的合作
  
  设计师掌握了大量业主资源,而且靠前时间接触业主,对业主的房子装修设计较有有发言权和选择品牌的权利。
  
  据有关资料显示,目前在我国城市居民家庭中,集成吊顶拥有率仅有4.8%,但约有49%的城市居民家庭表示,将在今后3年至5年内购买安置整体橱柜家具。有关专家预测,在未来城市家装的消费中,厨卫装修费用将占到30%以上,而集成吊顶又将占这项费用的40%。未来5年时间内,我国将有2900万套集成吊顶的市场容量,平均每年580万套,若按平均每套0.5万元、橱柜占其中费用60%的比例计算,每年仅橱柜家具就有175亿元的市场空间。集成吊顶业的迅猛发展,又将牵动了与其密切相关的钢材、涂料、家电、铝镁合金等一系列产品的需求反弹回升。

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关键词: 集成吊顶 营销渠道

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