【建材网】彼得.德鲁克说，企业的两大基本功能就是营销和创新。而作为我们营销人就一大基本功能：营销。
　　当然，好营销也必须创新，那么我们就来探讨《创新好文案营销》之：“诗文艺”营销。
　　在这个产品严重过剩的年代，要做到营销有湿度，有温度，很多时候，视觉的盛宴往往比不上文字的直达内心，尤其是“诗文艺”的文字。
　　网上有一个段子：俗话说“三十年河东，三十年河西”，三十年是一个运势的轮回。说点近的吧，1919年五四运动到1949年是军事立国，1949年到1979年是政治立国，1979年到2009年是经济立国，2009年我们国家就提出了文化立国的战略……
　　“诗文艺”在文化中的分量，我们无容置喙。
　　“草在结它的种子，风在摇它的叶子，我们站着不说话……”董卿用顾城的诗，作为央视《朗读者》的开篇词，获得了满世界的刷屏，继《诗词大会》后，董才女又火了一大把。

2016年，是新诗百年的节点，“诗和远方”霸屏霸媒一年，以歌词见长的民谣歌手鲍勃.迪伦还获得了诺贝尔文学奖。
　　难道冥冥之中，我们这个血液中流淌诗经唐诗宋词基因的民族，注定又要诗意回归?
　　你猜对了!
　　“诗文艺”自古以来就是生活的一部分，记得《诗经》中的采莲吧，记得李白斗酒诗百篇吧，清照大姐更是大大的写实生活，元曲那是何等别致的卡拉OK呢。
　　我们每个人的骨子里，都有一颗诗意的种子，只要给点阳光雨露，就会灿烂开花。不管是从顾城北岛席慕蓉汪国真时代走过来的，还是读着舒婷春树冯唐西川长大的，不管是因为荷尔蒙横溢的，还是因为情怀爆棚的，都与“诗文艺”结着深深的缘。
　　今天的“诗文艺”已经走下神坛，不再严肃，不再道貌岸然，不再是少数人写给少数人看，正日益转化成“花园式”的存在，而非“独秀式”的标榜。网络时代，更加助推了它的大众化和价值的凸显。
　　记得叶茂中老师说过，营销的靠前要务，就是要知道我们的用户是谁，找到用户的痛点，然后对针对痛点精准营销。
　　我们的沙发、窗帘、家具等家居产品，就是我们用户生活的一部分啦，不是还要“为用户创造诗一般的生活”吗?在这个“很难从物质中获得幸福感”的时代，用户的价值取向正在发生改变，我们的营销方法就得变。
　　按马斯洛先生的观点，精神需求的春天来了，诗和远方用户更需要。
　　有一个家居布艺品牌蝶依斓，在2009年就整了一首品牌歌《蝴蝶花开》，“蝴蝶花开，暗香摇曳在窗前，你的美丽，是谁千年的追恋。真情绽放，时光斑斓了容颜，你的幸福，是谁风干的誓言……幸福相依蝶依斓”。
　　文艺吧?行动还够早的，还着实还火了一把。特别是把“幸福”作为品牌文化的定位，后来还带动了好多行业大佬的“跟晒幸福”，如顾X家居于2012年由张学友代言，把“幸福的依靠”作为品牌广告语;左X沙发2014年将“幸福不远，就在左X”作为品牌广告语，并由幸福大使杨澜代言。
　　为什么都喜欢幸福，因为幸福是精神需求，是当今用户的较大痛点。
　　呵呵，是不是扯远了?其实也没有，我们搞营销的首先搞清楚用户要什么，然后呢，就是怎么去满足需要。
　　不管你说是直线赚钱也好，曲线救国也好，反正，营销人要么出色，要么出局。
　　多一点真诚，少一些套路，用情感沟通，与精神共鸣。“诗文艺”的文案，她入心入肺会成交，她自动传播会走路，她光环闪闪会晕轮!
　　整点“诗文艺”来勾引客户吧，这是一件有意思，也有意义的事，云何不为。
　　在我们在窗帘图片边，配上一段文案：《窗的帘》：“窗的帘/是你和阳光的媒人/是婉约的诗词歌赋/是幸福相依的和弦/纵有无数的心情往事/一帘窗影隔春寒”，就不需要销售员再哆嗦废话。
　　给布艺沙发图片配个文案：“闲倚明窗/翠叶丛外花千朵/与谁同坐/明月清风我”，就比说“下午茶，在沙发上，看窗外的景色，一个人发呆”要有范，要走心。
　　2017年较新款高档布艺窗帘——蝶依斓布艺专家供图
　　再来一条：“不贪不奢/我只要温暖一域/小隐于家/还原我生活的犒赏”，就比说“卧槽，我的要求很低好吧，只想宅在屋里，享受生活”，更有在场的亲切，在位的尊严。
　　还有：“城市是巨大的鸟巢/我迟钝的翅膀常迷失方向/沙发是我的亲娘/包容我所有的幻想”，是不是觉得瞬间爱死你哒。
　　我们营销人，不要再沉溺于滴滴答答叽叽咕咕的推销了，静下心来，弄条“诗文艺”的好文案，可能会胜过十个好销售员。2017年较新款精品布艺沙发——蝶依斓布艺专家供图